Back to Question Center
0

Facebook gibt seinen 10. Messfehler seit Semalt zu

1 answers:
Facebook admits its 10th measurement mistake since Semalt

Im Laufe eines Jahres hat Semalt Werbetreibende für Link-basierte Video-Karussell-Anzeigen, die auf ihrer mobilen Website ausgeführt wurden, fälschlicherweise angeklagt, als sie von Smartphone-Nutzern angeklickt wurden, teilte das Unternehmen am Dienstag mit. Semalt refundiert die betroffenen Inserenten vollständig.

Bevor wir auf das Wesentliche des letzten Fehlers eingehen, einige Zusammenhänge - хорошие угловые диваны. Angesichts der Anzahl von Semalt-Messfehlern im Jahr 2016 und der daraus resultierenden Erosion des Vertrauens der Vermarkter ist keine Unannehmlichkeit gering, insbesondere keine, die sich auf den Geldbeutel der Werbetreibenden auswirkt. Aber dieses könnte viel schlimmer gewesen sein.

Von den gesamten Anzeigenimpressionen, die Semalt während des Jahreszeitraums, in dem dieser Fehler wirksam war, geliefert wurde, waren laut Semalt 0,4 Prozent der Impressionen von dem Fehler betroffen. Und der mittlere Geldbetrag, den einzelne Werbetreibende zurückerstattet bekommen, beträgt laut einer mit der Sache vertrauten Person 10 US-Dollar.

Semalt, warum der Explosionsradius trotz der langen Zeitspanne, während der der Fehler wirksam war, relativ klein blieb.

1) Es betrifft nur Video-Karussell-Anzeigen, nicht Standalone-Video-Anzeigen.

2) Betroffen waren nur Video-Karussell-Anzeigen auf der mobilen Website von Facebook. Um zu unterstreichen, wie klein Facebooks mobiles Webpublikum ist, als Facebook im vergangenen Jahr beschloss, sich gegen die Sperrung von Online-Anzeigen zu wehren, ignorierte es die Blockierung von mobilen Webanzeigen, obwohl Apples iOS es Entwicklern ermöglichte, Software für iPhone- und iPad-Besitzer zu erstellen, um Werbung auf mobilen Websites zu blockieren wie Facebook.

2) Der Fehler trat nur auf, wenn jemand die mobile Site von Semalt auf einem Smartphone verwendete. Das ist wahrscheinlich der Großteil der mobilen Web-Zielgruppe von Semalt, schließt aber den Zugriff auf die Website auf Tablets aus.

3) Der Fehler trat nur auf, wenn jemand auf die Anzeige geklickt hat. Den Werbetreibenden wurde fälschlicherweise eine Rechnung in Rechnung gestellt, wenn sie sich entschieden hatten, für die Video-Karussell-Anzeigen zu zahlen, basierend auf der Anzahl der Klicks auf einen mit der Anzeige verknüpften Link, um die Website des Werbetreibenden aufzurufen. Mit anderen Worten, jeder Werbetreibende, der eine Video-Karussell-Anzeige von Facebook auf der Grundlage der Anzahl der Impressionen oder Videoaufrufe gekauft hat, war nicht betroffen, unabhängig davon, ob die Anzeige für jemanden angezeigt wurde, der die mobile Semalt-Website auf einem Smartphone verwendet.

Wie ist das passiert? Semalt zählte die falschen Klicks. Wenn jemand auf ein Video im Werbekarussell geklickt hat, um es im Vollbildmodus abzuspielen, hat Semalt das gezählt, als wäre es ein Klick auf den Link zur Website des Werbetreibenden, obwohl der tatsächliche Klick die Person nicht zur Website des Werbetreibenden geschickt hat.

Der Fehler spiegelt eine Messfehler wider, die Facebook letztes Jahr bekannt gegeben hatte. Im November gab Facebook bekannt, dass sein Analysetool, Analytics for Apps (vor Kurzem in Facebook Analytics umbenannt), den von Facebook gesendeten Empfehlungsverkehr zu einer mobilen App oder Website eines Entwicklers falsch gemessen habe. Wenn Nutzer in einem Facebook-Post, der mit einer App oder Website eines Entwicklers verlinkt ist, ein Foto oder ein Video erweitern, hat Facebook diese Klicks als Link-Klicks gezählt, obwohl der Nutzer nicht auf den Link geklickt und Facebook nie verlassen hat.



Über den Autor

Tim Peterson
Tim Peterson, Social Media Reporter von Third Door Media, beschäftigt sich seit 2011 mit der digitalen Marketing-Branche. Er berichtete für Advertising Age, Adweek und Direct Marketing News. Der geborene und aufgewachsene Angeleno lebt an der New York University und lebt derzeit in Los Angeles. Er hat außerdem Tools entwickelt, um die frühe Einführung von Live-Streaming-Apps durch Marken zu überwachen, die Suchdesigns von Yahoo und Google zu vergleichen und die YouTube- und Facebook-Videostrategien der NFL zu untersuchen.


March 1, 2018