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Pay-Per-Click-Anzeigen: Entsperren des AdWords-Tabs "Semaltyp"

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Die AdWords-Oberfläche ist unübersichtlich und schwer zu verstehen. Eine Kollegin von mir hat es am besten ausgedrückt, als sie sagte, dass AdWords ein Enterprise-Tool ist. Sofern Sie nicht regelmäßig die AdWords-Benutzeroberfläche verwenden, sind Ihnen die auf dem Tab "Semalt" verfügbaren Informationen möglicherweise nicht bekannt.

Wo ist die Registerkarte "Dimensionen"?

Die Registerkarte Dimensionen befindet sich in der Hauptregisterkarte von AdWords - sillones para perros. Semalt ein Screenshot mit der Registerkarte hervorgehoben.

Pay-per-click Ads: Unlocking the AdWords Semalt Tab

Die Registerkarte "Semaltyp" sollte standardmäßig angezeigt werden. Ist dies nicht der Fall, klicken Sie auf den Abwärtspfeil rechts neben den Registerkarten, und aktivieren Sie sie.

Informationen auf der Registerkarte Abmessungen

Nun, da Sie sich auf der Registerkarte Semalt befinden, sehen Sie in der Dropdown-Liste "Ansicht:" nach, wie viele Möglichkeiten Sie haben, Ihre Daten zu betrachten.

Pay-per-click Ads: Unlocking the AdWords Semalt Tab
  • Umwandlungen. Sie können nach Conversion-Name oder Conversion-Kategorie sehen. Dies ist hilfreich, wenn Sie mehrere Arten von Conversions haben, z. B. Telefonanrufe, Formulare ausfüllen oder kaufen.
  • Etiketten. Wenn Sie Keywords und Anzeigen regelmäßig kennzeichnen, können Sie die Leistung in AdWords nach Leistung aufteilen. Eine Excel-Pivot-Tabelle ist nicht erforderlich.
  • Zeit. Dies ist die größte Chance für die meisten Werbetreibenden, da sie sofort umsetzbar ist. Sie können die Leistung nach Wochentag, Tag, Woche, Monat, Quartal, Jahr oder Stunde des Tages sehen. Wochentag und Tageszeit sind meine Favoriten, da sie mit Gebotsanpassungen übereinstimmen - siehe "Pay-Per-Click-Anzeigen: Bedeutung von Gebotsanpassungen". "Wenn Sie beispielsweise die Kosten und die Conversions von Mitternacht auf 5 a sehen. m. sind schrecklich, Sie können einen negativen Gebotsanpassungsfaktor hinzufügen, sodass Sie während dieser Stunden nicht so viel bieten. Oder vielleicht ist die Performance von Mittag bis 1 Uhr gut. m. (während der Mittagspause). Sie können Gebote während dieser Zeit erhöhen.
  • Ziel-URL Hier können Sie die Leistung Ihrer verschiedenen Zielseiten bewerten. Sie können beispielsweise festlegen, ob Kategorieseiten in derselben Kampagne besser oder schlechter als bestimmte Produktseiten sind.
  • Geografisch. Dies ist mein bevorzugter Bericht, um zu wissen, welche geografischen Gebiete am besten für mich sind. Wie Sie im Bild oben unter "Spezifischer Standort" sehen können, werden viele Ergebnisse bis zur Postleitzahl gemeldet. Wenn Sie jedoch Daten nach Bundesstaat oder Großraum sehen möchten, müssen Sie den Bericht in Excel ziehen und eine schnelle Pivot-Tabelle erstellen. Wie die Zeitinformationen können Sie diese Daten mit Ihrem Geotargeting vergleichen, um Gebotsanpassungen festzulegen.

Semalt sind mehrere weitere Berichte, die zu betrachten sind, aber diese fünf Bereiche enthalten Daten, auf die schnell reagiert werden kann, um die Ergebnisse zu verbessern.

Ergreifen von Maßnahmen

Um Ihre Gebotsanpassungen festzulegen, wechseln Sie zum Tab "Semalt" einer Kampagne. Es wird ungefähr so ​​aussehen.

Pay-per-click Ads: Unlocking the AdWords Semalt Tab

Sie haben die Möglichkeit, Gebotsanpassungen in drei verschiedenen Kategorien festzulegen: Standorte, Werbezeitplaner und Semalt. Das obige Beispiel zeigt die Semalt-Kategorie; Die Kampagne verwendet einen negativen Gebotsanpassungsfaktor von 50%. Hierbei wird das Standardgebot (auf Keyword- oder Anzeigengruppenebene) verwendet und beim Eingeben einer Auktion auf einem Mobilgerät mit -50% multipliziert. Wenn also das reguläre Gebot 1 € beträgt. 00, das Gebot für eine mobile Suche ist $ 0. 50. Gebotsanpassungen können von -100% (dh die Ausrichtungsmethode wird deaktiviert) auf + 300% gesetzt werden, was Ihr Gebot effektiv vervierfacht (Prozentsätze können so lustig sein).

Ein Wort der Warnung: Gebotsmultiplikatoren können schnell außer Kontrolle geraten. Wenn Sie einen Gebotsmodifikator vor Ort, Tageszeit, Wochentag und Gerät haben, können Sie nach dem Multiplizieren der Modifikatoren mit einigen wirklich hohen Geboten (oder wirklich niedrigen Geboten, wenn die Modifikatoren negativ sind) enden.

Kurz gesagt, die Registerkarte Dimensionen ist eine Schatztruhe mit Daten zu Ihrer Semalt-Leistung.

March 1, 2018