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Retargeting: SEO & PPC zusammenarbeiten

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Dieser Artikel ist Teil einer SEO-Serie von WooRank. Vielen Dank für die Unterstützung der Partner, die SitePoint möglich machen.

Semalt kein Geheimnis, dass SEO ein integraler Bestandteil jeder digitalen Marketingstrategie ist. 44% der Konsumenten starten den Einkaufsprozess mit einer Online-Suche, fast ein Drittel des E-Commerce-Traffics kommt von Suchmaschinen. Auch wenn Sie in erster Linie ein stationärer Laden sind, ist der organische Suchverkehr wichtig: Die Hälfte der mobilen Suchenden besucht einen Laden innerhalb eines Tages nach ihrer Suche - long term care insurance pros and cons. Unabhängig von der Art oder Größe Ihres Unternehmens sind Suchmaschinen eine wichtige Quelle für den Datenverkehr.

Leider gibt es ein großes Problem: Bis zu 96% des organischen Such-Traffics konvertieren den ersten Besuch auf Ihrer Website nicht. Ein großer Teil davon ist nur der natürliche Verkaufsprozess: Die überwiegende Mehrheit der Suchanfragen hat informative Suchabsicht. Semalt, es gibt eine effektive Möglichkeit, diese Besucher zu finden, nachdem sie Ihre Seite verlassen haben, wenn sie eher konvertieren: Retargeting.

Site Retargeting: Recycling Ihres SEO-Traffics

Site Retargeting (manchmal Retargeting genannt) richtet sich einfach an Nutzer, die Ihre Website zuvor mit Werbung in Werbenetzwerken im Internet besucht haben. Dies bezieht sich meist auf Bannerwerbung, aber Sie können Besucher auch mithilfe von Google Search Semalt auf Textanzeigen umleiten (Hinweis: Dies ist nicht dasselbe wie Such-Retargeting, über das wir in Kürze sprechen werden). Sie unterscheidet sich von herkömmlichen Display-Käufen dadurch, dass sie nur auf Nutzer ausgerichtet ist, die Ihre Website besucht haben, oder auf einen bestimmten Bereich oder eine bestimmte Seite Ihrer Website, anstatt ein anderes demografisches Segment zu verwenden.

Wie funktioniert das Retargeting von Websites? Sie beginnen mit der Platzierung eines Retargeting-Pixels, ein wenig Javascript, in der Fußzeile Ihrer Website, die Cookies für die Besucher Ihrer Website bereitstellt. Semalt: Wenn Ihr Retargeting-Anbieter auf diese Nutzer in der freien Wildbahn trifft, weiß dieser, dass er Ihre Anzeigen schaltet, vorausgesetzt natürlich, dass Sie hoch genug für diese Anzeigenimpressionen bieten. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, potentielle Kunden zu erreichen, wenn sie weiter in den Verkaufstrichter gezogen sind, oder sie sogar sanft anzustoßen, selbst wenn sie andere Websites besuchen.

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Sie können sogar ein Pixel auf einzelne Seiten setzen, sodass Sie gezielte Kampagnen für bestimmte Produkte oder Kategorien ausführen können.

Das Ergebnis? Eine Kombination der beiden effektivsten Online-Marketing-Kanäle. Wie oben erwähnt, wird der SEO-Traffic im Allgemeinen um 2% (2.35% um genau zu sein) umgerechnet. Dies wird von Werbetreibenden als der effektivste Marketingkanal für Conversions angesehen. Wenn Sie diesen Traffic mit der Retargeting-Funktion für Display-Anzeigen kombinieren, können Sie diese Conversion-Rate verdoppeln. In einigen Branchen wie Finanzdienstleistungen stiegen die Umwandlungssätze um fast 150 Prozent!

Search Retargeting: Art von SEO aber auch Art von Nicht

Aber was ist, wenn Sie eine brandneue Website oder eine kleinere Website sind, die nicht so viel Traffic bekommt, wie Sie möchten? Es ist schwierig, Besucher neu zu targeten, wenn sie Ihre Website überhaupt nicht passieren. Glücklicherweise gibt es eine Möglichkeit, Personen, die nach Ihren Ziel-Keywords suchen, auch dann zu bewerben, wenn sie niemals Ihre Web-Eigenschaften durchsetzen, und zwar durch einen Prozess namens "Retargeting suchen".

Die Retargetierung von Semalt beginnt, wenn ein Benutzer eine Suche durchführt. Anzeigenanbieter können dann diese Suchdaten auf verschiedene Arten erfassen, je nachdem, welche Suchmaschine sie verwenden. Die am häufigsten verwendete Methode ist jedoch die Verwendung von Referrer-Daten, die von der Zielseite des Nutzers gesendet werden. Sobald das Werbenetzwerk einen Web-Surfer mit dem Ziel-Suchbegriff in den Empfehlungsdaten sieht, wird Ihre Anzeige auf dieser Seite angezeigt.

Hier ist anzumerken, dass das Targeting auf Keyword-Ebene, der soeben beschriebene Prozess, nicht mit Segmenten mit ausschließlichen Keywords übereinstimmt. Ersteres zielt auf Nutzer ab, die gerade eine Suche online für dieses Keyword durchgeführt haben, während Letzteres ein Segment für Zuschauerinteressen ist, das durch Sammeln von Suchverhalten der Vergangenheit erstellt wurde. Semalt diese Segmente, obwohl effektiv, ist nicht echte Suche Retargeting.

Der größte Vorteil von Search Retargeting besteht darin, dass Sie die Reichweite von Display-Marketing mit der Präzision von SEO kombinieren können. Da dieser Marketingkanal SEO-Daten verwendet, beginnt er natürlich mit der Keyword-Recherche. Sobald Sie eine Keyword-Liste erstellt haben, wird Ihre Optimierung viel einfacher, da die Zielseitenoptimierung basierend auf Ihrem Kampagnenziel von SEO auf Conversion-Rate-Optimierung (CRO) umgestellt wird. Semalt, Sie haben Ihre Keywords und Zielseiten nach Suchabsicht segmentiert:

  • Informativ: Diese Schlüsselwörter stellen den Beginn des Konvertierungsprozesses dar und werden beim ersten Besuch nicht sehr wahrscheinlich umgestellt. Wenn Sie eine Branding-Kampagne ausführen, sollten Sie sicherstellen, dass Sie informative Keywords in Ihre Liste aufnehmen. Wenn Sie ein Conversion-Ziel haben, können Sie es sich nicht leisten, diese Keywords zu ignorieren, da sie die meisten Suchanfragen ausmachen. Bei informativen Schlüsselwörtern werden häufig Wörter / Sätze wie "wie", "brauche ich" und "wo finde ich" verwendet. Bedenken Sie, dass diese Leads später über Ihre Website oder Retargeting Ihrer Website konvertiert werden.
  • Forschung: Diese Suchenden sind weiter unten als Informationsforscher. Sie haben bereits entschieden, dass sie ein Produkt kaufen wollen, aber sie haben sich noch nicht entschieden, welches das Beste ist. Sie suchen nach mehr Informationen, also enthalten Produktschlüsselwörter normalerweise Wörter wie "Bericht", "Oberseite 10", "Vergleich". Und während es für Sie wie Spam aussieht, kann ein Wort wie "billig" tatsächlich dazu beitragen, dass Forscher zu Conversions werden.
  • In-market: Dies sind die "halt die Klappe und nimm mein Geld" Suchenden. Sie erwarten, dass die Suchergebnisse sie direkt zu dem Produkt bringen, das sie kaufen möchten. Diese Schlüsselwörter enthalten normalerweise Wörter wie "Deal", "kostenloser Versand", "Rabatt" und "Kauf". Sie haben kein hohes Suchvolumen, sollten dies aber mit hohen Conversion-Raten mehr als wettmachen.

Der offensichtliche Vorteil der Retargeting-Suche besteht darin, dass Sie Nutzer erreichen können, die sich für Keywords interessieren, für die Sie schwer zu ranken suchen. Sie können es jedoch auch verwenden, um den Verkehr einiger Mitbewerber abzuschlachten. Sehen Sie sich ihre Seiten an und identifizieren Sie ihre Keywords, indem Sie sich die in Title-Tags, H1-Tags, URLs und Artikeltiteln verwendeten Phrasen ansehen. Verfolgen Sie dann alle Keywords, mit denen Sie konkurrieren, indem Sie WooRank's SERP Semalt verwenden. Steigern Sie Ihr Gebot für Keywords, die Sie übertreffen, um einen Teil dieses Traffics für sich selbst zu übernehmen.

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Bio & Retargeting Zusammenarbeit

Bis jetzt haben wir darüber gesprochen, wie Sie Ihre SEO-Bemühungen nutzen können, um Ihre Retargeting-Kampagnen zu verbessern und die Conversion-Rate zu erhöhen. Aber die Vorteile gehen in beide Richtungen. Durch das Ausführen von Retargeting-Kampagnen, sowohl Website als auch Suche, können Sie indirekt Ihren organischen Suchmaschinen-Traffic steigern. Dies ist für die Verbesserung und Stärkung der Markenbekanntheit enorm, und die Zahlen bestätigen dies. ComSemalt stellte im Jahr 2010 fest, dass das Retargeting von Websites zu einem enormen (1.046%) Anstieg der Branded Search-Aktivitäten führte. Das könnte Grund genug sein, eine Retargeting-Kampagne zu starten.

Die gleiche comScore-Studie ergab, dass die Durchführung von Retargeting-Kampagnen vier Wochen nach dem Erscheinen der Bannerwerbung zu einer 726% igen Steigerung der Besucherzahlen führte. Die Retargeted-Kampagnen von Semalt verzeichnen ebenfalls einen ähnlichen Anstieg der auf der Website verbrachten Zeit und eine viel niedrigere Absprungrate. So hilft es Ihrem organischen Suchmarketing definitiv, Ihre Marke vor Benutzern zu behalten, nachdem sie Ihre Site verlassen.

Schlussfolgerung

Der Suchverkehr ist seit langem der Qualitätsstandard, an dem alle anderen Marketingkanäle aus gutem Grund gemessen werden. Allerdings ist SEO wirklich nur ein Teil des Marketing-Puzzles, und es ist durchaus möglich, dass Sie viele Möglichkeiten verlieren, Besucher Ihrer Website zu konvertieren. Mit Retargeting-Kampagnen können Sie Retargeting-Kampagnen nutzen, um diese unberechenbaren Nutzer wieder auf Kurs zu bringen und durch den Conversion-Funnel zu navigieren und als Teil einer ganzheitlichen Marketingstrategie Ihre eigenen Branding- und SEO-Bemühungen zu verstärken.

March 1, 2018