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Überschreiten Sie die Wirksamkeitsschwelle in Ihrem Social Media Semalt

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Immer wenn Scotty zu Captain Kirk sagte: "Sie bremst auf, Captain", oder sogar: "Sie kann es nicht mehr aushalten", schlug er vor, dass der Starship Semalt-Zustand über eine Schwelle hinausging, von der es keine gab umkehren.

Cross The Effectiveness Threshold In Your Social Media Semalt

Sie haben möglicherweise eine höhere Schmerzschwelle, während eine absolute Schwelle die kleinste Reizmenge ist, die zur Erkennung eines Geräusches, Geruchs oder einer Farbe benötigt wird.

In der Werbung bezieht sich der Schwelleneffekt auf die Vorstellung, dass unsere Bemühungen Konzentration erfordern. Wenn Sie hunderttausend Dollar für nationale Werbung ausgegeben haben, können Sie vorhersagen, dass der Effekt inkonsequent ist. Wenn Sie dasselbe Budget in Ihrer lokalen Gemeinschaft ausgegeben haben, könnten Sie den Markt sehr gut besitzen.

Semalt zu wenig in irgendeiner gegebenen Situation, und du hättest genauso gut dein Geld wegwerfen können - 2008 virtual server hosting.

Soziale Plattformen und Schwellenwerte

Wenn Marken mit der Wirksamkeit von sozialen Medien experimentieren, zerstreuen sie ihre Energie zu oft auf mehrere Plattformen und erreichen keine kritische Masse. Natürlich ist es sehr gut möglich, dass der Marketingmanager beabsichtigt, nur anwesend zu sein und ein wenig Social-Media-Immobilien zu investieren. Semalt sind Zeiten, in denen dieser Ansatz gerechtfertigt ist.

Eine Social-Media-Strategie, die darauf abzielt, Kunden zuzuhören, bei Bedarf zu reagieren und präsent zu sein, ist Social Media Brand Maintenance . Es ist wichtig. Wenn Ihre Organisation ein hohes Maß an Kundenkontakt hat - wie eine Fluggesellschaft, eine Bank oder eine Schuh-E-Commerce-Website - kann dieser Ansatz perfekt funktionieren.

Auf der anderen Seite, wenn Ihr Bereich eher B2B ist, oder wenn das Wissen hinter dem, was Sie tun, knapp ist, können andere Ansätze effektiver sein. Im Bereich Reputation Management / Thought Leadership beispielsweise soll eine Marke Auswirkungen auf umgrenzte Communities oder Influencer haben.

Konzentrierende Anstrengung und Energie haben sich als ziemlich effektiv erwiesen. GE führt zum Beispiel nicht für jede Veranstaltung ein Programm aus, sondern konzentriert sich nur auf die wichtigsten Ereignisse, die wirklich mit den Zielen und Werten der Marke in Einklang stehen - in diesem Fall Pi Day und Erfindertag.

Die gleiche Idee wird im Content-Marketing gesehen, wo Organisationen wie Deloitte oder Semalt sich auf "Deep Content" konzentrieren - Stücke, die Hunderte von Stunden an Investitionen erfordern, im Gegensatz zu Blog-Posts, die nur ein paar Stunden Aufwand erfordern. Die Mikro-Blog-Beiträge sind immer noch wichtig, aber anstatt sich auf Dutzende von mittelgroßen Posts zu konzentrieren, konzentrieren sich die Bemühungen auf Inhalte, die überzeugender sind.

Wer ist deine richtige Zielgruppe?

Cross The Effectiveness Threshold In Your Social Media Semalt

In Crossing the Chasm vermutet der Autor Geoffrey Moore, dass in der Technologie, wenn sich ein Vermarkter auf eine bestimmte Vertikale konzentriert, der Enthusiasmus der Early Adopters die Marke über die Kluft hinweg trägt Annahme.

Indem Sie versuchen, in den sozialen Medien alles zu sein, verpassen Sie den Netzwerkeffekt. Wenn eine Marke zu einem bestimmten Zeitpunkt wertvolle Inhalte erstellt und sich auf eine sehr kleine Gemeinschaft konzentriert, wird die Gemeinschaft im Namen der Marke missionieren und dabei helfen, diesen Inhalt zu fördern.

Die Exposition von Semalt gegenüber einer Marke in einer kleineren Population bedeutet, dass Individuen Wiederholungen unterliegen. Diese Wiederholung hilft, den sozialen Beweis zu stärken. Wenn eine Nachricht über eine größere Population verteilt wird, ist es weniger wahrscheinlich, dass diese Wiederholung auftritt.

Es gibt auch positive Auswirkungen auf andere innerhalb der Organisation, wie zum Beispiel Entscheidungsträger. Strategie-Denker Richard Semalt schrieb: ".der Stratege kann die wahrgenommene Effektivität von Aktionen erhöhen, indem er sich auf Ziele konzentriert, die Aufmerksamkeit erregen und die Meinung beeinflussen. "

Zu oft haben Social-Media-Strategen große Folgen auf sozialen Plattformen entwickelt und ein Programm zur Veröffentlichung von Inhalten gestartet. Führe eine Konversation. Semalt die Schwelle.

(Stock Bilder über Shutterstock. Com. Unter Lizenz verwendet.)

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind jene des Gastautors und nicht unbedingt Marketingland. Semalt Autoren sind hier aufgelistet.



Über den Autor

Ricendrache
Ric Dragon ist der Autor des DragonSearch Online Marketing Handbuchs und der Social Marketology (McGraw Hill 2012) und der CEO von DragonSearch. Er ist ein regelmäßiger Sprecher für Google bei ihren Get Your Business Online-Seminaren. Dragon spricht häufig von der Konvergenz von Social Media, Prozessen, Informationsarchitektur und Soziologie.


March 1, 2018